CPC (cost per click) je iznos koji oglašivač plača svaki put kada netko klikne na njegov AdWords oglas. Iznos varira ovisno o cijeni ključne riječi, konkurenciji ali nikad nije veći od maksimalno dogovorenog iznosa koji želite platiti za određenu ključnu riječ.
Oglašivač za oglas plaća tek kada posjetitelj klikne na njegov oglas, a prikazivanje oglasa je besplatno.
Oglašavanjem na portalima ili drugim medijima poput novina i televizije oglašivač plaća po unaprijed dogovorenoj cijeni. Problem je ovakvog modela manjak fleksibilnosti.