Cilj i svrha rada udruge je poboljšanje medijske i komunikacijske kulture građana Republike Hrvatske kroz sustavnu edukaciju o medijima te poticanje razvoja osviještenih korisnika koji se s razumijevanjem i kritičkim odmakom koriste medijskim sadržajima koje sami odabiru. Svoje ciljeve Udruga postiže edukativnim, istraživačkim i znanstvenim djelovanjem na svim društvenim područjima.

Djelatnosti Udruge su: popularizacija medijskih sadržaja, informiranje, organiziranje edukativnih radionica, poticanja medijskih sloboda i širenja spoznaja o postulatima na kojima počiva novinarstvo i značenja koje ono ima u razvoju informiranja, slobode govora i razmišljanja, demokracije i ljudskih prava, predavanja, radionice za odrasle, djecu i mlade, organiziranje simpozija, provođenje istraživanja, studijska putovanja, domaća i međunarodna suradnja s drugim udrugama i institucijama.