Ključne riječi u Google AdWordsu su riječi ili fraze za koje oglašivač licitira kako bi se oglas prikazao prilikom pretraživanja Googlea na stranici pretraživača (SERP), Korisnik putem Google tražilice traži određeni pojam, proizvod ili uslugu, uz organske rezultate pretrage prikazuju mu se i vaši oglasi.

Istraživanje ključnih riječi se vrši pomoću alata i podataka kako bi procijenili koje ključne riječi će dovesti veću posjetu na web stranici.